Kommunikationsziele werden oft als Wunsch formuliert: mehr Sichtbarkeit, mehr Reichweite, mehr Wirkung. Am Jahresende lässt sich dann nicht sagen, ob das Ziel erreicht wurde, weil es nie überprüfbar war.
Was in dieser Situation hilft, ist kein weiterer Kanal und keine neue Kampagne. Es fehlt eine klare, überprüfbare Formulierung des Ziels, an der sich Fortschritt tatsächlich ablesen lässt.
Die Vorlage führt Sie durch die fünf SMART-Kriterien, jedes mit einer Leitfrage, und zeigt an einem Praxisbeispiel, wie aus einer vagen Absicht ein überprüfbares Ziel wird. Drei Felder am Ende geben Raum, das Vorgehen direkt für Ihre eigenen Ziele zu üben.
Die fünf SMART-Kriterien mit Leitfragen: Spezifisch, Messbar, Akzeptiert, Realistisch, Terminiert
Ein Praxisbeispiel: von der vagen Absicht zum SMARTen Kommunikationsziel
Eine Synthese-Vorlage zum Formulieren Ihres eigenen Zielsatzes
